[摘要] 发展多元化道路已经成为当下各大房地产企业转型的新趋势,面对地产行业整体盈利水平的下滑,诸如万科、恒大这样的龙头房企都在寻求新的利润增长点。
万科的产业地产是“轻重结合”模式,创业园区就是“轻”的那部分,其背后隐藏着万科产业地产的轻资产平台化野心,有机会抢走产业地产商的部分饭碗哦。
(1)生态型平台:品牌+服务
目的:打造轻资产管理平台“星商汇”, 通过提供增值服务,吃“轻资产的饭”,服务对象包括自有园区和华夏幸福、亿达、天安、张江高科的项目。
模式:仿效苹果、阿里巴巴和腾讯形成生态型平台。目前万科聚拢了48家资源,提供6大类近200种服务,万科作为生态系统维护者,一端是服务的提供者,一端是服务的需求者,服务的提供者也可能转换为服务的需求者。
问题:万科星商汇的想法是吸引更多服务商和客户加入,到2016年能够服务8000家企业。用量来实现轻资产,很难做到现金流平衡,非常考验万科的平台把控、资源整合和服务能力。
(2)主题孵化器:整合+自营
除了星商汇,广州的万科云城在孵化器方面也比较突出,它采取的是“整合+自营”的双管齐下模式,包括:VChelloX孵化器、G-home、万科云创客空间。
VChelloX是VChello微投网与万科共同打造的“股权众筹”孵化器,提供资金、资源、技术、人脉等内在软性服务。股权众筹可以大化地整合商业、社会、推广渠道、媒体等资源,很好地平衡项目方和投资方之间的利益分割问题,后也可以通过股权回购来实现项目投资方的完美退出。
长城会G-Home是专业的机器人孵化器,对入驻的专业主题团队提供融资,进行技术、知识以及经验方面的互动和交流,对接机器人领域的专家网络。万科在引进微投网和长城会创办主题孵化器的同时,也创办了自己的孵化器VKIncubator。不过目前来看,这一块还主要停留在共享办公即WeWork的层面。
问题:万科的“自营+整合”双响炮模式,既可以实现资源嫁接和整合,又可学习成熟的孵化经验,一举多得。不过,真正的轻资产运营需要对产业有很深的把握与理解,这是连专业老将们都向往的目标。
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