[摘要] 国际奥委会7月31日在吉隆坡宣布北京赢得2022年冬奥会举办权，这一消息传出，中国各界人士都为之欢呼不已。随着冬奥会申报成功，各项准备亟需进行，中国冰雪运动产业将迎来巨大的发展，一些提前布局冰雪运动产业的企业迎来收获期，尤其是万达成为赢家。
国际奥委会7月31日在吉隆坡宣布北京赢得2022年冬奥会举办权，这一消息传出，中国各界人士都为之欢呼不已。随着冬奥会申报成功，各项准备亟需进行，中国冰雪运动产业将迎来巨大的发展，一些提前布局冰雪运动产业的企业迎来收获期，尤其是万达成为赢家。
万达在多地布局的冰雪项目已经陆续落地，其今年初收购的瑞士盈方体育传媒集团不但代理冬奥会所有的7个体育大项，还掌握了冬奥会转播权，万达成为了冬奥会申办成功背后的赢家。
此外，万达还通过高端体育资源的并购，继续拓展体育产业，今年将成立体育控股公司。
万达冰雪产业规模初成
今年初万达收购了全球第二大体育经纪公司——瑞士盈方体育传媒集团。据了解，冬奥项目总共包括7个大项，归属于7个国际体育协会，盈方全部代理了这7个协会，包括国际冰球联合会、国际滑雪联合会等，几乎垄断了国际冰雪运动赛事。此外，由于盈方体育掌握了冬奥会转播权，这也是中国企业首次掌握冬奥会转播权。
万达集团表示，万达已经具备了举办国际大型体育赛事的能力，经过几番洽谈，世界冰雪联合会有望今年在长白山举办一次滑雪比赛。
北京在申冬奥的申办报告中提出，冬奥会的举办将带动中国3亿人参与冰雪项目，这意味着中国冰雪运动产业将迎来井喷。去年开始，北京各类冰雪运动已经如雨后春笋般涌现。
作为提前布局冰雪产业的企业，万达已在布局好了冬奥主题业态，并将冰雪运动作为产业在进行了推广。万达集团方面对记者表示，目前万达有六个冰雪项目确定落地，其中长白山冰雪已经正式经营。来自万达集团的数据显示，截至今年3月31日，长白山国际度假区滑雪场2014-2015雪季度假区客流总量逾24万人次，雪场总收入跃居亚洲。
将成立体育控股公司
万达集团董事长王健林在2015年半年会议上透露，今年下半年将做大做强文化产业，其中包括完成2宗体育企业的并购，同时还将成立体育控股公司。
对于并购后的运作，王健林指出，由于欧美体育市场非常成熟，体育公司每年只有个位数增长。并购的体育公司业务只有在中国落地，才能实现较大幅度增长，如万达并购的盈方体育每年有超过10%的增长。
“万达在体育产业上的动作绝非小打小闹，而是高举高打，今年底万达就将成为全球的体育经纪公司。”万达集团表示，万达要做的体育产业方向是掌握体育赛事、体育经纪、体育转播等核心内容，不包括运动鞋、运动服装这些相关产业。
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